סטוריטלינג הוא לא סיפור לפני השינה, וגם לא רק הדרך לספר את ההיסטוריה של המותג. הוא כלי עבודה אסטרטגי — ולעיתים, זה מה שמכריע אם אנשים רק שומעים עליכם… או בוחרים ללכת איתכם.
על זה בדיוק דיברנו בוובינר שבו אירחנו את עטרה בילר, אסטרטגית של מיתוג וסטוריטלר, שמלווה כבר שני עשורים מהלכים גדולים של חברות ומותגים.
דיברנו על למה סיפור טוב מגייס קהל חזק יותר מכל טירגוט, הבנו איך סיפור טוב מעניק לקהל לא רק מידע — אלא חוויה רגשית שהוא לא יכול לעמוד בפניה. ראינו איך סיפור מציע פתרון לא דרך מוצר או שירות, אלא דרך משמעות. ואיך הוא מושך אנשים פנימה, מדגיש את היתרונות האוניברסליים של המותג, והופך אותם מקהל לא מחובר — לקהילת אוהדים, ואפילו שגרירים.
למדנו מעטרה:
✅ איך סיפור טוב יכול להפוך את האסטרטגיה שלכם מכלי תכנוני — לכלי שמניע קהלים לפעולה?
✅ למה מסר שיווקי לא מספיק, ואיך יוצרים חיבור רגשי שמייצר נאמנות אמיתית?
✅ מה הופך סטוריטלינג לכלי עסקי — ולא רק תקשורתי?
✅ איך לבנות מהלך שיווקי שמציע לא רק מוצר — אלא משמעות שאנשים רוצים להיות חלק ממנה?
עטרה בילר:
ניהלה מחלקות פלנינג ואסטרטגיה במשרדי פרסום מובילים ובחברת yes. מאז 2008 היא פועלת כעצמאית בתחום הפלנינג האסטרטגי, ואחראית לכמה מהמהלכים הבולטים והמשפיעים ביותר בתחום המיתוג והפרסום. עטרה עושה שימוש במודל ה־storytelling ככלי עבודה שיווקי־עסקי מן המניין, ומשלבת אותו בתהליכי אסטרטגיה עמוקים. היא כותבת טור שבועי באתר "מנהלי שיווק מצייצים", שבו היא מנתחת את האסטרטגיה שמאחורי פרסומות.
בעלת תואר שני (MA) בפסיכולוגיה חברתית־ארגונית מאוניברסיטת בר־אילן.
אתם מוזמנים לעקוב אחרי עטרה בלינקדאין ובפייסבוק שלה.
תהנו מהוובינר!